¿Y si el diseño fuera el puente que acerca a las marcas a las personas? ¿Y si la tecnología no fuera solo eficiencia, sino un catalizador para transformar con sentido? Esa es la filosofía que guía mi trabajo. Soy Iván Parada S (iparada), y lidero proyectos de marketing digital y diseño productos y experiencias de usuario (UX) que ponen a las personas en el centro—sin perder de vista el negocio. Más sobre mi trabajo en iparada.com.
Combino análisis, sensibilidad humana y visión estratégica para crear soluciones digitales que funcionan, emocionan y aportan valor real. En iparada me enfoco en traducir necesidades en productos medibles y sostenibles.
De los primeros pasos a la visión actual
Hace más de veinte años empecé en la intersección entre tecnología, diseño y UX. En Colexpo, una fábrica de software, pasé siete años como Project Manager traduciendo requerimientos complejos en productos usables para el sector público y privado. Allí nació mi mirada integral sobre el ciclo completo de un producto digital.
Después llegaron las agencias y las grandes marcas. En Wunderman coordiné tácticas multicanal para Microsoft con equipos regionales y globales. En Reebok, como Digital Marketing Manager, uní creatividad y performance para conectar una marca global con el consumidor local mediante redes sociales y activaciones interactivas.
Desde 2004 también trabajo como independiente; esa ruta—que comparto con más detalle en iparada.com—me mantiene al día en tendencias y tecnologías, colaborando con BBVA, TBWA, Leo Burnett y otras organizaciones. He gestionado campañas y productos end-to-end con metodologías ágiles como Scrum y Kanban.
Mi filosofía en acción
Las ideas valen cuando se convierten en resultados. En sectores como cooperativismo, seguros, tecnología y consumo masivo, he liderado proyectos medibles y sostenibles.
Hoy, como Especialista de Marketing Digital y UX en Coasmedas, diseño e implemento estrategias centradas en el cliente. Algunos hitos:
- App transaccional: más de 10.000 usuarios en 6 meses.
- Crédito Digital: diseño e implementación end-to-end.
- Pasarela de pagos y marketplace: habilitados para crecer con eficiencia.
En roles anteriores:
- Seguros Mundial: email marketing automatizado con 15% de conversión y ventas promedio de $35 millones por campaña.
- IQ Outsourcing: inbound y automatización con +40% en leads calificados.
- Mesofoods: campañas de marca con presupuesto superior a $850 millones, impulsando interacción y fidelización.
Aprendizaje continuo (sin humo)
Soy Diseñador Industrial de base. Complementé con especializaciones en Comportamiento del Consumidor, Estrategias de Comunicación y Transformación Digital, además de diplomados en Design Thinking y Metodologías Ágiles.
Certificaciones: Scrum Master Professional, HubSpot Inbound Certified, y cualificaciones de Google (Analytics, Búsqueda y Display). Este enfoque lo documento y actualizo en iparada.com.
¿Hablamos?
Mi meta es seguir construyendo productos y experiencias que sean intuitivas para las personas y efectivas para el negocio. Si quieres conversar sobre cómo llevar tu marketing y tu UX al siguiente nivel—o simplemente intercambiar ideas sobre el futuro de lo digital—me encantará escucharte.
Contacto
Iván Parada S • iparadadigital@gmail.com • https://iparada.com • North Point, Bogotá D.C